2020年12月28日，第七届全球深商大会“新商业、新模式、新国潮——老字号发展论坛”在深圳洲际酒店举行。圆桌论坛中，维士数字饮食创始人&董事长、连续创业者魏强，和顺堂中医药集团创始人、董事长宋钢，广东艾美美业化妆品集团有限公司常务副总裁刘鑫，围绕深圳老字号如何在深圳的商业发展史中铸造品牌进行了深入的交流与探讨。

　　“老字号”的新机遇

　　近年国货潮兴起，越来越多老字号升级品牌形象，国货变国潮。这是传统文化与现代商业的双向融合，用新兴元素重构传统文化，通过创意营销树立老字号新形象，引领消费新风尚。

　　市商务局局长王有明在致辞提到，老字号企业用十年磨一剑的韧劲和经得住消费者考验的品质，擦亮了深圳老字号的招牌。当前，全球产业链、供应链、创业链迎来新的调整和重塑，世界正经历百年未有之大变局，经济、科技皆面临关键拐点。“双循环”又开启了全球经贸新格局，机遇与挑战并存。他希望老字号企业支持和参与国际消费中心城市建设，结合深圳的科技优势，不断焕发老字号新魅力，共同打造深圳商贸中心新蓝图。

　　品牌的内涵，坚守的力量

　　圆桌论坛中，广东艾美美业化妆品集团有限公司常务副总裁刘鑫表示，美业才刚刚形成真正的品牌意识。人们对化妆品的认知基本停留在国外大品牌上，对国货品牌的认知这两年才开始。疫情导致人们不能去香港、澳门购买大品牌，相同的问题也存在于护肤品领域、专业领域和日化线领域，这加快了人们对国货品牌的认知意识。

　　国货品牌要异军突起，做出成绩，需要具备以下两点：一是用户画像要做好，目标人群要清晰，产品定位要符合用户需求。二是不忘初心，坚守前行。广东艾美美业化妆品集团有限公司17载历程，发展出美康、餐饮、互联网、传媒、教育、装饰装修、金融七大产业，将继续深耕美康产业，用砥砺前行走出老字号的招牌。

　　商无界，爱无疆

　　圆桌论坛上，刘鑫提到了艾美集团创始人李金凤董事长的一句话——商无界，爱无疆。艾美集团以文化立企，用大爱经营事业，在祖国的稳定昌盛中发展17载，七大产业形成自生长、自发展、自循环的闭环生态圈，赋能整个行业。商是无界的，艾美集团希望强强联合，跟更多商业伙伴建立合作关系，给社会创造更多价值。爱也是无疆的，一直以来，艾美集团投身公益慈善扶贫事业，也希望把这份爱传递得更广。

　　2020年的疫情是老字号企业发展的一次大考，面对考验，老字号既要传承老手艺，也不排斥新技术，运营模式更要与时俱进，给老字号的传统文化赋予新的品牌内涵。唯有坚守初心，韧劲前行，历经考验，老字号才能走出一片灿烂辉煌。